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优酷经济阴影下的艰苦决定

2019-09-16 21:31:32来源:励志吧0次阅读

  优酷:经济阴影下的艰难抉择

  金融风暴的到来,使很多行业都开始动荡不安。面对整个经济环境的迅速恶化,日前,号称国内第一的优酷面对金融风暴时也不得不坦言:经济环境的恶化,裁员已经成为无奈选择。

  众所周之,从2006年被称之为”微视频元年”的迅速火热,到2007年中国的互联视频站尽有200~300多家,再到2008年一系列视频许可牌照的事件, 到如今在经济危机下视频站的集体过冬,经济危机也使得优酷等站面对着更加艰苦的抉择。有业内人士认为:对于以优酷为代表的视频站,在金融危机到来之时,紧缩烧钱数量和裁员已经只是治标不治本的方式,对视频站来说,出了人员等瘦身之外,如今更是处于产品意义上的十字路口上。

  从目前国内视频站的技术来看,P2P与UGC各有优缺,P2P节省 带宽、视频传输的码流高,画质清晰;UGC内容丰富,播放情势灵活;相对于各自的缺点而言其优点也就很明显。但目前的市场形式老看,P2P也在考虑利用UGC的内容来填充自己的内容量,采用UGC常规的页面播放来提高用户体验,降低推广成本;而UGC者全面开始推动自身对于 P2P视频的研发,高清节目的播放,同时也已经开始积极与电视台、各版权方引进更多的主流内容。但是,针对于产品形态的变化,终究必然是大家产品逐步将趋向于雷同。

  值得注意的是,对于新的概念SNS+ 视频,一直没有被人提起。 SNS对于用户关系建立的强大粘性与吸引力,再结合视频 内容的观看体验,业内普遍认为SNS+视频的有机结合才将是视频站产品的终级解决之道。本身视频站现在所面临的问题,高流量下的低粘性是一个不争的事 实,内容与渠道的大量堆叠使得优酷在用户的占领上并没有优势可言。

  有相关的调查显示,以优酷与其他站的用户的重合度高达40%~50%左右,虽然此类站虽具有较高的用户流量,但核心用户的粘性并不高。正所谓穷则思变,也正是如此,面对SNS的诱惑,优酷也在继续勉强支持面子的同时,悄悄把目光投向SNS。

  必须注意的是,SNS是 否能够做为有效的用户粘性和活跃度的支撑点目前尚无肯定的结果。但是面对金融危机,优酷无疑开始了“病急乱投医”的不理智行为。值得玩味的是,在选择眼前,优酷也始终我无法找到真正需要的方向。在视频站的运营支出中,带宽成本是最高的。以优酷为例,其2008年每月带宽成本约2400万元左右,仅一年的带宽消耗就超过2.9亿元,而优酷全年的广告收入却只有几千万元,两者之间存在高达2 亿的盈亏缺口。 因此,出了盲目选择以外,优酷再次开始重视技术的改进。优酷CEO古永锵日前向媒体表示:未来也可能向P2P领域进行业务延伸。

  对于目前的视频行业来讲,过冬的准备已悄悄打响了,站在十字路口上,谁能获得最终的成功产品的变革一定是第一步!谁能最先打破现有的视频产品形态,谁就可能会在现有的竞争中取得先机。

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